Eine Agenda ist eine Tagesordnung, „Agenda Setting“ also das Setzen eines Themas oder Punktes auf die Tagesordnung. Im Zusammenhang mit Marken bedeutet dies auf, ein bestimmtes Thema in die öffentliche Diskussion zu bringen, das idealerweise die eigene Marke in einem positiven Licht erscheinen lässt und so für gute Werbung sorgt.