Die Abkürzung AIDA steht für die stufenweise Wirkung von Werbung auf potentielle Konsumenten. Diese soll zuerst dessen Aufmerksamkeit erregen (attention), dann sein Interesse wecken (interest) und damit ein Verlangen nach dem beworbenen Produkt auslösen (desire), das der Kunde in eine Kaufhandlung umsetzt (action).