Die Alterswerbung stellt insbesondere das Alter des geworbenen Produkts in den Vordergrund. Sie dient als Hinweis auf eine lange Tradition, Kompetenz und die seit dem angegeben Zeitpunkt zurückliegende (meist jahrelange) Erfahrung. Es wird mit der Altersangabe auch die Kontinuität dieser Erfahrung und die damit verbundene entsprechende fachliche und wirtschaftliche Zuverlässigkeit assoziiert. Ist die Alterswerbung warenbezogen (z.B. bei bestimmten Käsesorten, Weinjahrgang, Whiskey), so können mit ihr auch Qualitätsangaben assoziiert werden, wenn sie mit zunehmendem Alter vom Verkehr durch die Reife an Wert gewinnen. Aus diesen Gründen besteht bei falschen oder abweichenden Angaben eine Irreführungsgefahr.