Bei der Positionierung einer Marke sollte darauf geachtet werden, dass keine Austauschbarkeit der eigenen Markenprodukte mit denen der Konkurrenz entsteht. Dies kann durch unterschiedliche Marketingkonzepte erreicht werden. Eine erfolgreiche Markenpositionierung ist eigenständig und nicht austauschbar. Austauschbar bedeutet in diesem Zusammenhang, dass die Kommunikation einer Marke nicht eindeutig ist, sondern die Werbung für die Marke von Konsumenten auch anderen Marken zugeordnet wird.