Der Bandwagon-Effekt ist auch unter der Bezeichnung des Mitläufer-Effekts bekannt und bezeichnet im Zusammenhang mit Marken ein Verhalten, bei dem Produkte oder Dienstleistungen einer bestimmten Marke konsumiert werden, weil andere sie auch konsumieren. Die followers imitieren also das Konsumverhalten sog. Snobs, den Personen also, die aufgrund von Qualität und zur Differenzierung zu bestimmten Produkten greifen, um als in einen Personenkreis aufgenommen zu gelten oder sonstige Zugehörigkeit zu demonstrieren.