Das sind im Gegensatz zu den Above-the-line-Maßnahmen gerade solche Marketingstrategien, die sich nicht der Massenmedien bedienen. Die Marken werden vielmehr durch kreative und neue Werbemaßnahmen in das Gedächtnis der Konsumenten gebracht. Dazu gehören z.B. Werbeaktionen am Point of Sale oder Events.