Mit Bilderskalen wird die Lebendigkeit eines inneren Bildes gemessen, das Anspruchsgruppen von einer bestimmten Marke haben. Eine Bilderskala ist die so genannte Gebirgsstraße, die an ihren Polen ein Bild von der Straße im Nebel und der Straße bei klarem Wetter zeigt. Die Bilderskalen können mit verbalen Skalen kombiniert werden, um ein umfassenderes Bild von einer Marke zu erhalten.