Brand Community (Markengemeinschaft)

Brand Communities sind soziale Zusammenschlüsse Gleichgesinnter, die in der Gemeinschaft ihre Verbindung zu einer Marke mit den anderen Mitgliedern teilen, wie z.B. VW-Fanclubs oder Dr. Oetker-Backkreise. Sie empfinden aufgrund der Affinität zur selben Marke auch eine Verbundenheit untereinander, teilen bestimmte Rituale oder Traditionen sowie Erlebnisse mit der Marke.