Brand Equity (s. Markenwert)

Brand Equity ist die englische Bezeichnung für den Markenwert. Der Markenwert eines Unternehmens und dessen Produktmarken hat zunehmend an Bedeutung gewonnen. Er trägt zur Ermittlung des Unternehmenswerts bei. Um den Markenwert zu errechnen wurden die unterschiedlichsten, mehr oder weniger wirklichkeitsgetreuen Modelle entwickelt.