Brand Relationship Spectrum

Im Brand Relationship Spektrum ist ein Spektrum der verschiedenen Markenarchitekturen. In ihm werden die Beziehungen zwischen den einzelnen Markenhierarchien dargestellt und die Bedeutung, die die Unternehmensmarke und die Produktmarke jeweils bei der Kaufentscheidung der Konsumenten hat. Auf der einen Seite des Spektrums befindet sich das Branded House, auf der anderen das House of Brands.