Die gewünschte Identität einer Marke wird mittels einer Markenstrategie verwirklicht. Unter einem Branded House ist eine Dachmarkenstrategie zu verstehen, bei der sämtliche verschiedenen Produkte eines Unternehmens unter einer Dachmarke geführt werden. Alle Produkte sollen am Image der Unternehmensmarke partizipieren. Den Submarken soll keine eigenständige Bedeutung zukommen.