Traditionell bezeichnete Branding das Kennzeichen von Tieren mit Brandzeichen, um zu demonstrieren, zu welchem Stall sie gehören. Nach neuem Verständnis fallen darunter alle Vorgehensweisen, die dazu gedacht sind, die Marke aufzubauen und sie aus der Masse anderer gleichgerichteter Angebote herauszuheben. Auch heute noch soll dadurch die Zuordnung zu einem Unternehmen ermöglicht werden. Hierbei spielen Markensignale eine entscheidende Rolle.