Buying-Cycle

Der Buying-Cycle enthält die einzelnen Phasen die der Konsument bezüglich des Kaufs eines Markenprodukts durchläuft. Er lässt sich in eine Vorkauf-, Kauf- und Nachkaufphase unterteilen. In den verschiedenen Phasen ist das Interesse des Konsument für eine Marke unterschiedlich schwer zu erregen.