Eine Corporate Brand kann als Synonym für die jedem Unternehmen eigene Persönlichkeit aufgefasst werden. Sie bezieht sich im Gegensatz zur Produktmarke nicht nur auf die jeweilige Zielgruppe, sondern möchte Werte übermitteln, die in den Köpfen aller mit dem Unternehmen in Verbindung kommenden Personen, also nicht nur Kunden, sondern auch Mitarbeitern etc. im Zusammenhang mit der Marke verhaften bleiben und mit ihr assoziiert werden. Sie kann als eine Form der Dachmarke aufgefasst werden.