Corporate Identity (CI) (Unternehmensidentität)

Corporate Identity meint die gesamte Selbstdarstellung und das Selbstverständnis eines Unternehmens nach innen und außen, die es von Wettbewerbern unterscheidet. Es wird vor allem durch Verhalten sämtlicher Mitarbeiter (Corporate Behaviour), Erscheinungsbild (Corporate Design) und Kommunikation (Corporate Communications) bestimmt.