Diffusion

Die Diffusion bezeichnet die Art und Geschwindigkeit der Ausbreitung einer Marke bzw. innovativer Produkte und Dienstleistungen, die mit einer Marke gekennzeichnet sind. Diese wird dabei typischerweise in mehrere Phasen aufgegliedert. Der Reihe ihrer Annahme des Produkts nach unterscheidet man Innovatoren, frühe Übernehmer, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler.