Diversifikation

Diversifikation ist eine Markenerweiterung auf neue Produkte, die nicht in die Kernkompetenz eines Unternehmens gehören. Die neuen Produkte gehören zu einer neuen Produktkategorie, mit der ein Unternehmen den Einflussbereich seiner Marke erweitern will. Dieses Vorgehen wird als Diversifikation bezeichnet. Um sich durch Diversifikation nicht zu weit von seiner Kernkompetenz zu entfernen, eignet sich eine Markenlizenzierung.