Erlebnisorientierung

Ungefähr die Hälfte der Konsumenten in Deutschland gehören zu den Erlebniskonsumenten. Das bedeutet, dass sie erlebnisorientiert sind. Bei ihnen spielt der Erlebniswert einer Marke für den Kauf eine bedeutende Rolle. Die Konsumenten orientieren sich an Marken, die ein bestimmtes Gefühl oder Erlebnis suggerieren. Um diese Konsumenten zu erreichen, müssen für Marken geeignete und konsumrelevante Erlebnisse gefunden werden