Goodwill-Transfer

Bei der Überführung einer Marke in eine andere Marke, kann die andere Marke vom Goodwill-Transfer der früheren Marke profitieren, wenn sie schrittweise überführt wird. Das positive Markenimage der ursprünglichen Marke bleibt durch den Goodwill-Transfer bei der neuen Marke erhalten. Am besten kann bei einer Markenerweiterung vom Goodwill-Transfer der bestehenden Marke auf neu hinzugefügte Produkte profitiert werden.