Imageprofil

Imageprofile sind deskriptive Darstellungen, in denen eine nach bestimmten Eigenschaften differenzierte Bewertung einer Marke vorgenommen wird, welche im Anschluss graphisch dargestellt wird. Bei der Erhebung der relevanten Daten durch Umfragen werden zum Beispiel wichtige Eigenschaften abgefragt und die Einschätzung der Konsumenten auf einer Skala (von sehr gut bis sehr schlecht) vermerkt. Einige Eigenschaften werden dann zu Faktoren zusammengefasst (z.B. Höchstgeschwindigkeit und Beschleunigung eines Wagens zu Sportlichkeit) und die verschiedenen Faktoren in einem Imageraum, in dem ein Vergleich mit anderen Marken stattfindet, dargestellt.