Die Individualisierung eines Markenprodukts kann dadurch erfolgen, dass der Konsument einzelne Eigenschaften eines Markenprodukts selbst bestimmen kann. Durch die Individualisierung entsteht ein individuelles Produkt, das auf den Kunden zugeschnitten ist. Damit der Kunde nicht überfordert wird und die für die Marke bezeichnenden Merkmale erhalten bleiben, muss sich die Individualisierung in Grenzen halten.