Zum Teil wird von Herstellen den Konsumenten angeboten, dass sie ihr Markenprodukt individuell gestalten können. Dies wird am meisten bei Automobilen praktiziert. Damit die Individualisierungsmöglichkeit von den Konsumenten angenommen wird, ist ein hohes Produktinvolvement erforderlich. Dies ist nur selten gegeben und mit viel Aufwand erreichbar.