Inhaltsanalysen tragen dazu bei ein geeignetes Positionierungskonzept für eine Marke zu finden. Mit Inhaltsanalysen werden die Maßnahmen der Konkurrenz ermittelt. Mit der Inhaltsanalyse wird überprüft, wie sich Konkurrenzmarken präsentieren, ob die Unternehmensmarke auf der Produktverpackung alleine hervortritt, die hinter der Produktmarke zurücktritt, diese nur unterstützt oder gar nicht in Erscheinung tritt.