Durch Marktsegmentierung wird ein vorhandener Markt in klar abgetrennte Einzelmärkte aufgeteilt, was die Ermittlung von Zielgruppen und die Abstimmung von Marketingmaßnahmen auf die Bedürfnisse des Teilmarktes erleichtert. Kriterien zur Aufteilung sind die geographische Lage, demographische Faktoren, sozioökonomische Aspekte wie das Einkommen, das Verhalten der nachfragenden Marktteilnehmer sowie psychographische Unterscheidungen wie der Lebensstil.