Beim Merchandising werden Produkte sekundär vermarktet, die erst in Folge einer anderen populären Erscheinung, Veranstaltung oder Institution angeboten werden. Dies können zum Beispiel Maskottchen von Sportveranstaltungen oder Spielfiguren berühmter Filme oder Comics (z.B. Harry Potter) sein. Der Wert des Produktes an sich ist zweitrangig, vielmehr symbolisiert es einen Erinnerungswert oder eine Verbundenheit mit der Hauptsache.