Mitarbeiter-Marken-Fit

Der Mitarbeiter-Marken-Fit gibt an, wie stark Marke und Mitarbeiter zusammenpassen, also in ihren Einstellungen und Zielen übereinstimmen. Dies hat Folgen für das Markencommitment, da Mitarbeiter mit hoher Übereinstimmung zur Marke ein höheres affektives Markencommitment aufweisen als andere, also emotional stärker an die Marke gebunden ist.