Ein Momentum ist einerseits in der Psychologie die kleinste, für den Menschen noch wahrnehmbare Zeiteinheit, in der Physik das Produkt aus Masse mal Geschwindigkeit. Im Zusammenhang mit Marken meint ein Momentum den Augenblick, in dem Unterhaltungsanspruch und Überzeugung so aufeinandertreffen, dass ein Erfolg entsteht, der das Denken in eine neue Richtung lenkt.