Nested Group

Die Theorie der Nested Groups ist ein Erklärungsansatz von Markencommitment innerhalb eines Unternehmens mit mehreren Marken. Nested Groups sind dabei ineinander verschachtelte Gruppen, wobei alle Teilnehmer bzw. Mitarbeiter der inneren Gruppe zwangsläufig auch zur äußeren Gruppe gehören, ein Teil der äußeren Gruppe aber nicht unbedingt zur inneren. Commitment wird dabei eher zur näher liegenden Gruppe aufgebaut als zu solchen, denen man durch die Schachtelung zwar ebenso angehört, die sich aber durch den größeren Kreis und weniger häufige Interaktion entfernter anfühlen.