Neumarken sind Marken eines Unternehmens, das zwar bereits Marken hält, bei dem aber aufgrund der mangelnden Übereinstimmung oder Relevanz des Markenimages mit der neuen Produktkategorie keine Markendehnung der bereits vorhandenen Marke möglich oder sinnvoll ist. Oft werden neue Marken für besonders innovative Produkte entworfen, die eigenständig am Markt positioniert werden sollen und selbst noch auf weitere Produktkategorien gedehnt werden kann (z.B. von Sportgetränk auf Riegel und Sportbekleidung).