Prägnanz bezeichnet die klare Umrissenheit eines Ausdrucks, den Grad seiner Genauigkeit trotz knapper Formulierung. Eine prägnante Darstellungsweise soll den Wiedererkennungswert einer Marke steigern, so z.B. durch einfache, regelmäßige Formen oder farblich oder graphisch einheitliche, kontrastreiche Darstellung.