Ein Qualitätssignal ist eine wahrnehmbare Markeneigenschaft, durch die der Zielgruppe suggeriert werden soll, dass eine bestimmte qualitative Markenausprägung vorliegt. Dies ist vor allem für Dienstleistungen bedeutsam, da diese mangels materiell nachprüfbarer Eigenschaften noch stärker auf die Beurteilung aufgrund der gewählten Marke abgewiesen sind.