Reichweite

Die Reichweite umschreibt die Wirkung einer Werbemaßnahme in Bezug auf die Anzahl bzw. den Anteil der damit erreichten Personen. Es ergeben sich dabei verschiedene Ausprägungen der Reichweite: die räumliche, die qualitative (inwieweit wurde tatsächlich die angestrebte Zielgruppe erreicht), die quantitative (wie viele Personen wurden absolut in einem Zeitraum erreicht) und die kumulierte (welche sich bei mehrfacher Nutzung einer Werbemaßnahme ergibt und angibt, wie viele Menschen die Maßnahme mindestens einmal erreicht hat).