Revitalisierung

Unter Revitalisierung versteht man die Wiederbelebung oder Verjüngung einer Marke, die an Bedeutung am Markt verloren hat, aber noch durch Schutzrechte geschützt ist und auch nach wie vor ausreichend vielen Kunden ein Begriff ist. Dabei kann die Aktualisierung unter Beibehaltung der bisherigen Markenidentität erfolgen, es ist aber auch eine Übertragung in einen verwandten Markt denkbar. Auch eine Namensänderung, der Exklusivvertrieb über ein Handelsunternehmen, das mehrere Absatzkanäle bedient, oder ein Co-Branding mit einer moderneren Marke können Marken revitalisieren.