Schlüsselbilder entstehen als Markenelemente als isolierte Teile des ursprünglichen Markenbildes. Die Schlüsselbilder sind das, was vom Betrachter als wesentlicher Teil der Marke aufgefasst wird, z.B. der Name, das Logo oder eine damit zusammenhängende Erlebniswelt, die z.B. mithilfe von Fernsehwerbung geschaffen wird.