Unter einem Serienzeichen versteht man ein Zeichen, das Teil einer ganzen Zeichenreihe mit einem gleich bleibenden Bestandteil, einem sog. Stamm, sowie einem abweichenden Bestandteil, einer Abwandlung, ist. Meist stellt ein Firmenzeichen den Stamm, eine Produktbezeichnung die Abwandlung dar. Wird in einem jüngeren Zeichen ein Bestandteil verwendet, den der Verkehr üblicherweise als Stamm eines Serienzeichens identifiziert, und wird deshalb das jüngere Zeichen mit dem Serienzeicheninhaber in Verbindung gebracht, liegt Verwechslungsgefahr vor.