Sleeper-Effekt

Der Sleeper-Effekt sorgt dafür, dass ein Empfänger, der seine Einstellung in Bezug auf die Glaubwürdigkeit einer Mitteilung einerseits von der Identität des Senders, andererseits vom Inhalt der Mitteilung abhängig macht, mit der Zeit vergisst, welche Einstellung er ursprünglich zum Sender hatte und seine Beurteilung nur noch vom Inhalt abhängig macht. Dies kann dazu führen, dass er seine ursprüngliche Meinung revidiert. In Bezug auf Marken und Werbung bedeutet das, das ein Empfänger zu Beginn als negativ empfundene Einflüsse vergisst und sich auf den Inhalt konzentriert.