Der Symbolismus spielt bei der Wahl des Markennamens eine Rolle. Manche Buchstaben klingen dunkler oder heller, manche klingen weich oder hart etc. Je nachdem, was die Marke verkörpern soll, ist auf den Symbolismus der Vokale und Konsonanten Rücksicht zu nehmen. Der Vokal „i“ eignet sich für die Kennzeichnung kleiner Markenprodukte, um die handliche Größe hervorzuheben, wie beispielsweise Mini als Bezeichnung für einen Kleinwagen.