Ein Trend beschreibt meist längerfristige Veränderungen und Strömungen innerhalb einer Gesellschaftsgruppe und lässt ungefähre Rückschlüsse auf zukünftige Entwicklungen zu. Teilweise wird damit auch eine neue Richtung , oft nur für eine Saison anhaltend, bezeichnet. Trendforschung in Bezug auf Marken ermöglicht es, Tendenzen zu erkennen, in welche Richtung man seine Marke weiterentwickeln sollte, um den Takt der Zeit zu treffen.