Überlappungskoeffizient

Mit dem Überlappungskoeffizienten handelt es sich um einen Indikator zur Ermittlung der Markenstärke. Mit dem Koeffizienten wird die Übereinstimmung der Assoziationen zu einer Marke mit den Assoziationen der Anspruchsgruppen zu deren Konkurrenzmarken oder die Überlappung der Assoziationen zur Marke und der Produktkategorie berechnet.