Unternehmensmarke

Die Unternehmensmarke, auch Corporate Brand genannt, ist die Marke, unter der ein Unternehmen am Markt auftritt. Als Beispiel lässt sich BMW oder Nestlé anführen. Es ist keine Marke der Produkte des Unternehmens, sondern die Marke des Unternehmens selbst. Alle Produkte des Unternehmens können unter der Unternehmensmarke geführt werden, aber auch neben der Unternehmensmarke unter Eigenmarken.