Vorkaufphase

Die Vorkaufsphase ist die Phase, in der ein Konsument auf Marken aufmerksam gemacht wird bevor er in die Kaufphase kommt. In der Vorkaufsphase ist der Konsument zwar schwer zugänglich für Marken, aber in dieser Phase findet die Markenprägung statt. Sie wird deshalb von Unternehmen genutzt, um für ihre Marken hauptsächlich über Massenkommunikation zu werben.