Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET)

Die Zaltman Metaphor Elicitation Technique ist eine patentierte Marktforschungsmethode, bei der die metaphorische Auswahl von Objekten und symbolhaften Aussagen von Personen dazu genutzt werden, bewusste und unbewusste Gedanken und Emotionen zu erforschen. Probanden sollen zunächst Bilder auswählen, die sie mit einem bestimmten Thema oder einer Marke verbinden. Im Anschluss daran werden in einem mehrphasigen Gespräch die Hintergründe der Wahl zu ergründen versucht.